L’utilizzazione dei motori di ricerca risulta essere l’attività Web più praticata dalla popolazione di Internet dopo la posta elettronica. In conseguenza di questo si può notare come l’accesso ai siti avvenga nella maggior parte dei casi attraverso i motori di ricerca.

Scendendo nello specifico in base ad una statistica Bocconi del settembre 2001 ben il 75% degli accessi ai siti web si avrebbe attraverso i motori di ricerca, mentre il restante 25% si suddivide fra passaparola, riviste specializzate, stampa, radio e televisione.

Quindi la promozione tramite il motore di ricerca è:

• erogata nel momento più adatto, cioè nel momento in cui il navigatore sta
  cercando;
• più economica delle normali promozioni off-line visto il bacino d’utenza;
• più economica delle normali promozioni off-line visto il bacino d’utenza;
• coerente con le aspettative dell’utente Internet in quanto risponde
  precisamente ad una sua richiesta.

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